Antonio Banderas décide d’en finir avec les aliments qui s’incrustent en  » plaquant  » les personnages, telle une rupture amoureuse Penché au-dessus de la table, il dit au donut : « Le déjeuner est fini, alors, entre nous c’est terminé « . Alors que le donut de sauver la relation en disant :  » Tu me plaques là ? « , le dialogue du couple, reprenant les clichés des scènes des films romantiques d’Hollywood, se poursuit jusqu’à ce qu’Antonio Banderas prenne un chewing-gum Freedent. Dès lors, les aliments animés sont balayés par les bénéfices dentaires du chewing-gum sans sucres, confirmant sa rupture avec l’adorable donut.

Content de lui, Antonio Banderas quitte la table avec le sourire tandis qu’une voix off ajoute  » Ils s’incrustent, plaquez-les ! « , avant de conclure la publicité par le slogan « Pour des dents propres et saines : un repas, un café, un Freedent® « .

L’humour au service de la santé bucco-dentaire

Avec une diffusion prévue en France le 10 juin 2013, la publicité veut encourager les consommateurs à mâcher des chewing-gums Freedent après le déjeuner. 80% des français ne se brossent pas les dents à ce moment là de la journée.

Freedent est le premier chewing-gum sans sucres lancé en France en 1987. Il a été scientifiquement prouvé que mâcher un chewing-gum sans sucres après un repas pendant 20 minutes aide à neutraliser les acides de la plaque dentaire et à maintenir la minéralisation de l’émail. Par ailleurs, en France, Freedent et l’Union Française pour la Santé Bucco-dentaire (UFSBD) mènent conjointement, depuis vingt ans, des actions de prévention en matière de santé bucco-dentaire.

La marque va bien

Freedent (Wrigley groupe Mars ⁽¹⁾) est la marque qui a connu la plus grande croissance du marché en 2012 avec 4% de croissance en valeur (IRI) alors que la catégorie baisse de 6% sur la même période.  » Nous avons 4 références dans le Top 10 des chewing gum en France  » explique Laure Vuillemin « avec 25% de parts de marché, nous poursuivons notre stratégie de conquête en 2013 avec un lancement d’une gamme pour enfants « Freedent Kids » prévu en mai prochain ». Un format tablette avec une impression d’histoires en bande dessinées sur l’emballage. « Ce sont nos Food Creatures qui prendront la parole sur cette référence » poursuit la responsable marketing. L’une des explications du succès de Freedent en 2012 s’explique précisémment par les investissements en terme de communication de masse sur la plateforme des « Food Creatures » lancée en 2011 et sur les innovations parfums (myrtille ou menthe réglisse notamment).

(1) La société Wrigley est un des leaders dans le domaine de la confiserie avec une gamme de produits tels que des chewing-gums, des bonbons à la menthe, des bonbons durs ou mous, et des sucettes. Les marques de la société Wrigley, parmi lesquelles figurent Extra®, Orbit®, Doublemint®, les chewing-gums 5(TM), ainsi que les marques de confiserie Skittles®, Starburst®, Altoids® et Life Savers®, sont connues dans le monde entier et distribuées dans plus de 180 pays La société, dont le siège social se trouve à Chicago, dans l’Illinois, emploie environ 17 000 associés à travers le monde et constitue une filiale de Mars Incorporated.

source: www.e-marketing.fr

Hop !, la nouvelle marque d’Air France KLM est née de la fusion des filiales Britair, Regional et Airlinair. Une sorte de marque ombrelle des offres low cost d’Air France. Dévoilée ce matin, la nouvelle stratégie se « veut plus claire et plus cohérente  » selon son P-DG Lionel Guérin. Hop ! proposera à partir de demain des vols low cost sur le marché intérieur et européen : 104 destinations pour 530 vols quotidiens. Trois clés d’entrée sont possibles : Basic (sans bagage), Basic Plus et Maxi Flex (avec possibilité de changement d’horaire).

Plan média, logo et C^ie

La promesse illustrée par la nouvelle marque est en rupture avec les codes de l’aérien et est nourrie par une campagne de lancement déclinée par l’agence H (en charge de la stratégie globale) qui présente l’avion comme le trait d’union entre deux business man, un enfant avec ses grands parents, un couple avec un chef et un golfeur avec son caddie.

La campagne est déclinée en presse (du 29 au 6 février), affichage (du 4 au 19 février) , radio (du 4 au 10 février), internet (du 4 au 7 février), réseaux sociaux, CRM et jusqu’à son identité sonore que l’on retrouvera en radio mais aussi pour le call center. Un territoire graphique en 3D a été choisi afin de préempter un univers différenciant et simple vs l’ensemble de la communication du secteur du tourisme et de l’aérien. Le nom Hop! évoque selon l’agence H  » la rapidité, l’agilité, le rebond. Accolé à un point d’exclamation penché, qui symbolise le décollage d’un avion, Hop ! marque sa volonté d’être toujours en mouvement. »

Le logo, crée par l’agence Brandimage, apparaît sur les 98 appareils accompagné de celui d’Air France. La signature « faire un saut d’une région à l’autre » met l’accent sur la simplicité … Brandimage a également créé les différents ingrédients de marque qui constituent le territoire graphique : une coccinelle, porte parole affectif de la marque, sur laquelle est apposé un QR code renvoyant au site internet, et un nuancier qui évoque la richesse des destinations et qui est repris, avec le point d’exclamation, sur les publicités à côté de la mention du prix

L’agence H déjà en charge de transavia.com depuis sa création, accompagne le projet HOP ! depuis 9 mois en ayant été intégrée en amont à la réflexion marketing. Un budget « évalué à 2 M€ « selon une source proche du dossier

Pour réserver, se faire connaître auprès du grand public et communiquer d’une seule voix, le canal de vente se fera uniquement sur un portail dédié Hop! . Les réseaux sociaux devraient largement contribuer à installer la nouvelle marque.

Les vols low cost hexagonaux ne représentent « que 20% du marché aérien » selon Air France, il y a donc un potentiel relais de croissance.Lionel Guérin,déclarait lors du lancement lundi 28 janvier  » Hop ! a pour objectif de devenir la compagnie préférée pour les trajets inter-régions en France et en Europe. »

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Le mois d’octobre est chargé en actualités pour Microsoft . Moins d’une semaine après avoir dévoilé son nouveau système d’exploitation Windows 8, la firme de Redmond (dans l’Etat de Washington) a présenté, lundi 29 octobre, son petit frère pour smartphones, windows Phone 8

La grande nouveauté de cette mouture ? Mettre au point sa stratégie d’unification des interfaces sur les différents terminaux de la marque (PC, tablette et smartphones). Pour le reste, cette mise à jour reprend les grandes lignes de la dernière version (Windows Phone 7.5) en ajoutant quelques fonctionnalités inédites.

– Un smartphone personnalisable à l’excès

Windows Phone 8 (WP8) possède des vignettes dynamiques, ce qui permet à l’utilisateur d’organiser son écran d’accueil comme il le souhaite, en épinglant ses contacts favoris, ses applications, morceaux de musique, jeux ou albums photo. Trois tailles de vignettes dynamiques sont ici disponibles, dans une palette de 20 couleurs qui vont du bleu au jaune en passant par le rouge, afin que chaque écran d’accueil soit totalement personnalisé.

– Un contrôle parental mobile

La fonctionnalité « Le Monde des Enfants » permet de sélectionner les applications avec lesquelles les enfants d’un possesseur de WP8 ont le droit de jouer. En somme, une sorte de téléphone dans le téléphone qui laisse aux enfants l’accès aux fonctions (jeux, musique, vidéos, etc.) que les parents ont choisies pour eux. De son côté, l’enfant peut ensuite personnaliser cet espace en choisissant la couleur et la disposition des vignettes qui lui conviennent.

– La compatibilité NFC

Contrairement à l’iPhone 5 qui en est dépourvue, le WP8 dispose de la technologie NFC (Near-Field Communications). Plus concrètement, les utilisateurs peuvent partager leurs contenus photos et vidéos sur tablette, ordinateur et téléviseur via la Xbox 360, tant que l’on reste sous la bannière Windows.

Windows Phone 8 joue aussi les portefeuilles électroniques, via le paiement sans contact NFC. Une fonction qui permet de garder ses cartes de crédit, de paiement ou de fidélité dans son téléphone et d’effectuer des paiements sécurisés.

– Combler le retard sur les applications

120 000. C’est le nombre d’applications disponibles sur le marché mobile de Microsoft. Un vrai effort de la part de la firme de Redmond. Mais c’est peu comparé aux 700 000 applis disponibles sur iOS ou aux 650 000 applis d’Android. Mais consciente qu’il s’agit là de sa principale faiblesse, la firme de Redmond a annoncé lors de la conférence de lancement une légère compensation : 46 des 50 applications les plus populaires sur iPhone et Android sont disponibles sur Windows Phone. Au programme : Temple Run, Angry Birds, Skype (racheté par Microsoft), Netflix et Pandora (service de streaming musical) pour les États-Unis.

– 5 smartphones Windows Phone 8

Pour faire concurrence à l’iPhone et au Galaxy SIII, Microsoft diffuse son système sur plusieurs terminaux. C’est le cas des Nokia Lumia 820 et 920. Mais aussi du Taïwanais HTC avec ses modèles 8X et 8S et de Samsung, qui place ses billes sur plusieurs fronts, avec L’Ativ-S.

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Apple est la demi-surprise du Best Global Brands cette année. La firme à la pomme enregistre en effet une progression exceptionnelle de 58 %, soit la plus forte du classement 2011 et fait, du même coup, son entrée dans le Top 10.

Suivent IBM, Microsoft, Google, General Electric, Mc Donald’s, Intel, Disney et HP. La première marque française est Louis Vuitton, qui arrive à la dix-huitième place.

“L’incertitude est le nouvel état de fait, aujourd’hui. Les marques doivent donc être
rapides et agiles” remarque Bertrand Chovet, directeur général d’Interbrand à Paris. “La clarté, la réactivité, la pertinence et la différenciation sont impératives pour les marques devant s’adapter à un environnement en perpétuelle évolution.”

Malgré un paysage économique imprévisible, le Top 100 des marques (suivre le lien pour le palmarès complet) démontre qu’elles sont en permanence à l’écoute, flexibles, évolutives et innovantes. “En affinant leurs stratégies digitales et en renforçant leur présence sur les réseaux sociaux, les marques les plus valorisées sont en train de créer un engagement encore plus pertinent avec leurs audiences. Elles ont saisi les opportunités pour développer des expériences plus riches, sur-mesure qui, en retour, créent fidélité et valeur à long terme pour les consommateurs et leurs partenaires sur le long terme”, souligne Bertrand Chovet.

La suprématie du High Tech

Cette année encore, le secteur technologique constitue la source de la plus forte croissance. Sept des marques du Top 10 (IBM, Microsoft, Google, GE, Intel, Apple et Hewlett- Packard), quatre des plus fortes progressions (Apple, Amazon.com, Google et Samsung) et un des rares nouveaux entrants (le fabricant de mobiles taiwanais HTC) sont issus de l’activité technologique.
Quelques points forts à noter : IBM (n°2), une des toutes premières entreprises globales en BtoB, enregistre une très belle progression cette année. Si une marque forte permet en effet de booster les ventes en distribution, elle influe tout aussi fortement sur les décisions d’achat en BtoB. La belle performance d’IBM démontre également qu’une stratégie corporate citoyenne, comme “une planète plus intelligente /smarter planet”, peut être génératrice de valeur. Amazon.com (n°26) est devenue progressivement et en un temps record une des marques les plus fortes, avec une progression de 32 %. Un succès soutenu en grande partie par les ventes records du Kindle (e-book). En identifiant immédiatement et avant ses concurrents le besoin des consommateurs et en développant rapidement la technologie adéquate, Amazon a créé une nouvelle source de revenus, celle qui consolide l’originalité de son business model et, par conséquence, la valeur de sa marque.
• HTC (n°98) fait cette année son entrée dans le Best Global Brands. Cette
entreprise, qui a récemment évolué du BtoB vers le BtoC, travaille principalement à
développer sa notoriété auprès du consommateur final, en nouant des
partenariats avec des marques plus connues (comme Beats by Dr.Dre) et en
optimisant sa stratégie digitale. Une marque à suivre sur les prochaines années.

L’automobile, un secteur qui s’adapte

Cette année est marquée par une performance significative du secteur automobile,
conduite à la fois par le rétablissement des marchés européens, la reprise du secteur aux États-Unis et la très forte demande en Chine. Nissan Motor (n°90), second constructeur japonais, fait son retour dans le classement qu’il avait quitté en 2007. Après le séisme qui a dévasté le pays en mars dernier, le constructeur a renouvelé ses stocks plus rapidement que ses concurrents. Une démonstration de sa grande résistance dans un contexte difficile pour l’entreprise autant que pour son pays d’origine et un facteur de croissance pour sa valeur de marque. Toyota (n°11) maintient son leadership, toujours numéro un du secteur automobile dans ce palmarès 2011. Comme Nissan, Toyota a fait preuve d’une grande flexibilité et a vu sa valeur croître de 6 %. Bien que la marque ait du faire face à la fois à une crise interne (défaut de qualité en 2010) et externe (le séisme au Japon), elle a concentré ses efforts sur la sécurité et la qualité tout en capitalisant sur son engagement écologique désormais reconnu.

Le come back du luxe

Toutes les marques de luxe ont accru leur valeur de marque en trouvant des équilibres délicats : tout en s’appuyant sur leur statut de marque iconique, elles se sont ouvertes à de nouveaux consommateurs, en créant des expériences uniques et pertinentes.
Des maisons comme Louis Vuitton (n°16), Gucci (n°39), Hermès (n°66), Cartier
(n°70), Tiffany (n°73), Moët & Chandon (n°77), Armani (n°93) et Burberry
(n°95) ont toutes vu leur valeur augmenter cette année. Chacune de ces marques a misé sur la qualité, l’artisanat et mis l’accent sur sa stratégie digitale. Burberry (n°95), en particulier, dont la valeur a grimpé de 20 %, est la marque de luxe la plus performante de son secteur cette année. Si toutes ont bien progressé, Burberry a surperformé en capitalisant sur son savoir-faire en matière de mode, en innovant sur le Web et en maintenant son développement à l’international.

Le secteur financier en voie de rétablissement:

Conséquence de la crise financière de 2008, certaines marques du secteur font encore face à des difficultés – particulièrement celles basées au États-Unis. Si des marques comme Citi (n°42), Barclays (n°79), Credit Suisse (n°82) et UBS (n°92) connaissent une légère baisse dans le classement de cette année, certains établissements européens voient au contraire leur valeur grimper de 5 % ou plus par rapport aux années précédentes : le géant espagnol Santander (n°68) comme la marque Zurich (n°94) semblent fortement décidés à restaurer la confiance des clients et à remettre l’éthique au cœur de leur métier.

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Après une 1ère collaboration créative en 2002, Beyoncé a choisi de s’associer une nouvelle fois à Pepsi®. La marque à la canette bleue déploiera ainsi une activation forte en magasins et sur les réseaux sociaux dès Mars 2013. Le déploiement spécifique en France sera dévoilé prochainement.Brad Jakeman, President de la Division Boisson de PepsiCo déclare « Dans le cadre de notre campagne globale « Live For Now » pour Pepsi, nous voulions créer une relation avec Beyoncé qui dépasse une campagne marketing et publicitaire traditionnelle. Cette collaboration globale va donner à Beyoncé de nombreuses opportunités pour exprimer sa créativité. Elle permettra également de séduire de nouveaux consommateurs pour les deux marques en leur faisant vivre des expériences et des contenus inédits. Non seulement, ce partenariat est une belle opportunité pour Beyoncé et Pepsi, mais également pour tous les fans de musique à travers le monde. »

Pepsi® et les artistes, une histoire qui dure depuis plus de 30 ans…
Pepsi® est le pionnier en matière de collaboration avec des artistes. Aujourd’hui, Pepsi a créé une plateforme pour soutenir des artistes musicaux dans différents pays.Ce partenariat est signé dans le cadre du lancement de la plateforme Live For Now qui selon la marque est « un état d’esprit, un mode de vie qui pousse vers de nouvelles expériences, la spontanéité et tout ce qui dans le monde a à offrir. »

source: http://www.e-marketing.fr

A l’occasion de son 140e anniversaire qui sera fêté en Avril 2013, Heineken invite les esprits les plus créatifs du monde entier à participer à une campagne de crowdsourcing. Baptisée “Remix our Future”, l’application crée sur la page Facebook de la marque invite le public à créer la bouteille Heineken de demain. Sur cette page, vous pourrez bien entendu proposer vos propres créations, mais également vous inspirer de celles des autres participants. Trois critères seront pris en compte : la créativité, la vision du futur que vous donnez à la marque et la capacité à bien “remixer” son passé.

Le vainqueur verra sa bouteille commercialisée dans le monde entier en tant qu’édition limitée 2013-2014.

La vidéo de cette campagne => ici

Source: http://www.marketing-etudiant.fr/

Depuis quelques jours on reparle de la construction du Campus d’Apple. La firme de Cupertino a dévoilé à la presse des visuels de son bâtiment au design futuriste qui devrait voir le jour dans 4 ans. Prévus pour 2014, les travaux devraient aboutir à plus de 260 000m² d’espace de travail.

Le projet, lancé par Steve Jobs quelques mois avant sa mort, a pris un an de retard, la faute à un rapport déterminant les dangers environnementaux que peuvent engendrer un tel chantier. Même si tout est fait pour limiter les effets nocifs du chantier sur l’environnement, le rapport ne sera pas terminé avant juin 2013. Situé à quelques kilomètres des locaux actuels, le projet a été validé en 2012 par Jerry Brown, le gouverneur de Californie.

Côté chiffres, les locaux pourront accueillir 13 000 employés, les 71 hectares de terrain seront en grande partie (à hauteur de 80%) réservés à la plantation d’arbres. Ce terrain appartenait auparavant à Hewlett Packard et avait été racheté en 2010 pour la modique somme de 300 millions de dollars. Le parking de 10 500 places sera quant à lui construit dans les sous sol du bâtiment.